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    卷面總分：分     試卷年份：    是否有答案：有   

    以下哪幾項為消費者市場的細分依據（ ）。

    • A、地理變量
    • B、人口變量
    • C、心理變量
    • D、行為變量
    • E、經濟變量
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    產品項目的總數指的是（ ）。

    • A、產品組合的寬度
    • B、產品組合的長度
    • C、產品組合的深度
    • D、產品組合的黏性

    新產品的類型有（ ）。

    • A、新問世產品
    • B、現行產品線的增補品
    • C、現行產品的改進更新
    • D、市場重定位
    • E、成本減少

    案例分析：某公司生產“暖心”牌羽絨服，由于款式新穎、做工精良，在市場上一路走俏，近幾年市場成長率保持在20%以上，在羽絨服市場份額最大。但由于服裝行業的變化較快，該公司居安思危，決定在原有產品的基礎之上推出新的產品。經市場調研后發現鵝絨羽絨服由于保暖性更強而受到消費者喜愛，于是決定推出新的產品，開發“溫馨”牌鵝絨羽絨服，定位于高端市場，上述措施進一步強化了該企業在羽絨服市場上的行業領導者地位。 問： （1）用波士頓咨詢公司模型分析“暖心”牌羽絨服屬于哪種戰略業務單位？企業對該類戰略業務單位應該采取何種對策？ （2）該企業推出鵝絨羽絨服屬于哪種密集型新業務成長戰略？使用該戰略的前提條件是什么？

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